Artificial chaos

Aesops nyeste butik ligger kun et stenkast fra verdens travleste togstation i Tokyo-bydelen Shinjuku og bygger på det koncept, der har kendetegnet alle fysiske Aesop-butikker i årenes løb: at smelte umærkeligt sammen med facaden og atmosfæren i det omkringliggende område. At blive en strømlinet del af gaden, kvarteret, byen. Æstetisk tiltalende, veldesignede overflader, der skaber en passende scene for produkterne. Samtidig bliver Aesops overflade en tiltrængt oase med sin generøse plads, der står i kontrast til de smalle, overfyldte gader i Shinjuku.

– "Fra et arkitektonisk synspunkt arbejder vi altid ud fra kriteriet om at bruge det, der allerede er på plads, og forsøger at flette os ind i gadens konstruktion og kerne," siger Aesops grundlægger Dennis Paphitis til Dezeen. "Vi ønsker ikke at skabe en følelse af, at vi trænger os på.

Til det formål har Aesop hyret det Fukuoka-baserede arkitektfirma Case-Real, der blev grundlagt i 2000 og ledes af designeren Koichi Futatsumata. De beskriver deres vision for Shinjuku-butikken som "kunstigt kaos", et udtryk, der hentyder til den intense atmosfære i de turisttunge kvarterer omkring Shinjuku. Det tegner et billede af Shinjuku som "en jungle af bygninger, smalle gyder og glitrende neonskilte. En nostalgisk 80'er-atmosfære, men på samme tid meget menneskelig."

Case-Real ønskede at inkorporere de naturlige kvaliteter i Aesops produkter, og det sparsomme valg af materialer skaber en følelse af, at det naturlige møder det kunstige i en butiksoplevelse, der er lige så udsøgt som Aesops andre forretninger rundt om i verden.

Til Londons første Aesop-butik blev den britiske designer Ilse Crawford konsulteret, som sørgede for, at det originale parketgulv blev løftet, antikke møbler bragt ind og pejse restaureret. Til butikken i Rom blev instruktøren Luca Guadagnino og hans designfirma Studio Luca Guadagnino hyret. Guadagnino og Aesops europæiske manager Thomas Buisson gik rundt i Roms gader for at finde inspiration til indretningen. Religiøse motiver og Pasolinis film vejede tungt i udviklingen af den lille butik på Piazza di San Lorenzo i Lucina.

Det australske hudplejemærke er blevet så synonymt med kvalitet, holdbarhed og godt design, at blot det at placere et af mærkets produkter på badeværelset øjeblikkeligt kan løfte en følelse af velvære, klasse og stil. De skinnende ravfarvede flasker, der udelukkende er fremstillet af genanvendelige materialer, udstråler en karakteristisk finesse og eksklusivitet, som verden har taget til sig. Ud over Aesops elskede Resurrection Aromatique Hand Wash omfatter serien Moroccan Neroli Post-Shave Lotion, Herbal Deodorant Roll-On og de utroligt populære Post-Poo Drops.

Selvom Aesop blev grundlagt i 1987, varede det indtil 2010'erne, før der for alvor kom gang i ekspansionen. De har nu 200 butikker verden over og fremstiller et af verdens mest genkendelige hudplejeprodukter, og det er der en god grund til. Deres helt veganske unisex-produkter er ikke kun dejlige at hvile øjnene på - Aesop går aldrig på kompromis med kvaliteten af sine ingredienser. De lægger stor vægt på og er stolte af kombinationen af naturlige og kunstige ingredienser, baseret på deres engagement i sikkerhed og kvalitet.

– Vi har altid fastholdt vores uafhængige, holistiske tilgang ved hjælp af streng videnskab, gennemtænkt og ansvarlig emballage og intelligent design. Alt dette for at levere produkter, der ikke kun er meget effektive, men også meget behagelige at bruge," siger Aesops CCO Suzanne Santos til CNN i et interview. Fokus har været på indholdet i flaskerne, snarere end overdrevent detaljerede præsentationer, kendisstøtte eller uærlige løfter. Uanset kundens alder eller køn ønsker vi at optimere hudens sundhed.

Produkter i posten

Post-Poo Drops 100 ml

Aesop

Geranium Leaf Duet

Aesop

Geranium Leaf Body Cleanser 500 ml

Aesop

Resurrection Aromatique Hand Wash 500 ml

Aesop